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    开源雷火电竞平台-食品饮料雷火网址深度报告:双十一电商渠道分析,龙头优势稳固,细分领域新品牌异军突起-201116

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    日期:2020-11-17 08:08:45 研报出处:开源雷火电竞平台
    雷火网址名称:食品饮料雷火网址
    研报栏目:雷火网址分析 张宇光  (PDF) 23 页 1,033 KB 分享者:k**u 推荐评级:看好
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    研究报告内容
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    精选摘要:为火热,可为平台引流;(4)活动多以满减方式呈现,力度大且参与方式更为简单。2020年双十一期间热销品类为家用电器、手机数码、男女服装,食品饮料销售额排名第8,与2019年持平。天猫双十一期间食品饮料大部分雷火网址量价齐升,呈现三个特点:(1)食品饮料雷火网址前五大销售品牌多为龙头品牌,排名变动较。”

    开源雷火电竞平台-食品饮料雷火网址深度报告:双十一电商渠道分析,龙头优势稳固,细分领域新品牌异军突起-201116

    1. 食品饮料龙头品牌排名变动较小,细分领域新兴品牌表现优异2020年双十一天猫、京东销开源雷火电竞平台售额创新高,其中天猫同周期、同口径GMV同比增26%;京东同比增32.8%。

    2. 双十一平台销售规模扩大主因:(1)市场持续下沉,三四线城市增速较快;(2)预售时间及活动时间拉长,总体售卖时间长至22天;(3)直播电商较为火热,可为平台引流;(食品饮料雷火网址深度报告4)活动多以满减方式呈现,力度大且参与方式更为简单。

    3. 2020年双十一期间热销品类为家用电器、手机数双十一电商渠道分析码、男女服装,食品饮料销售额排名第8,与2019年持平。

    4. 天猫双十一期间食品饮料大部分雷火网址量价齐升,呈现三个特点:(1)食品饮料雷火网址前五大销售品牌多为龙头品牌,排名变动较小,龙头企业领先优势稳固;(2)一些注重营销、具备网红属性、用户消费体验龙头优势稳固感强、满足消费者多样化需求的新兴品牌在细分领域表现较为优异。

    5. (3)美团外卖、京东到家等新零售渠道快速崛细分领域新品牌异军突起起,热销品类多为食品饮料品类。

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    6. 品类表现一:龙头品牌领先优势明显,地位稳固双十一活动期间,食品饮料雷火网址的龙头品牌地位稳固:(1)开源雷火电竞平台休闲食品:三只松鼠、百草味、良品铺子等头部品牌地位基本不变。

    7. 双十一期间,三只松鼠线上、线下齐发力,大单食品饮料雷火网址深度报告品销售较好。

    8. (2)奶粉:爱他美销售双十一电商渠道分析额排名稳居第一。

    9. 国产奶粉品牌中国飞龙头优势稳固鹤排名前进3名。

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    10. (3)常温液态奶:双十一全网常温液态奶销售细分领域新品牌异军突起中蒙牛乳业、伊利股份位居雷火网址前二,领先优势稳固。

    11. (4)保健食品:天猫双十一期间Swisse、汤臣开源雷火电竞平台倍健、益节稳居雷火网址前三,排名未变。

    12. (5)白酒:白食品饮料雷火网址深度报告酒中茅台、五粮液、泸州老窖稳居雷火网址前三,雷火网址前三名排名未发生变化。

    13. 品类表现二:细双十一电商渠道分析分雷火网址中新兴品牌表现优异,具备先发优势双十一活动期间,新兴品牌在饮品和辅食雷火网址中切入细分市场,表现优异。

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    14. (1)辅食:宝宝零食、宝宝辅食中兼具好吃、好看、好玩元素龙头优势稳固的新兴品牌宝宝馋了、小鹿宝宝崛起。

    15. (2)乳制品:认养一头牛采用认养模细分领域新品牌异军突起式,与消费者深度互动,销售额快速增长。

    16. (3)麦片:王饱饱、欧扎克线上发力较早开源雷火电竞平台,具备先发优势,排名较为稳固,销售额排名连续两年为前二。

    17. 投资建议:食品饮料景气度较高,把握细分雷火网址龙头双十一期间消食品饮料雷火网址深度报告费需求旺盛,消费升级趋势延续,其中乳制品、麦片、保健食品、粮油调味雷火网址量价齐升;酒类、休闲食品均价稳步提升。

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    18. 雷火网址内龙头领先优势稳固,增长前景较好,我们建议关注食品饮料雷火网址的龙头企业:白酒雷火网址的贵州茅台和五粮液、乳制品雷火网址的伊利双十一电商渠道分析股份、燕麦雷火网址的西麦食品、粮油调味雷火网址的金龙鱼。

    19. 风险提示:宏观经济波动风险、消费复龙头优势稳固苏进度低于预期风险、原材料价格波动风险。

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